5月22日，在阿里健康中国膳食营养保健食品行业趋势及生态合作大会上透露常胜策略，今年天猫健康保健将协同产业生态全力投资共建五大赛道，包括青少年营养、口服美容抗衰、运动营养、体重管理及银发营养，投入惠商资金将超过5亿元。
随着人们健康意识与生活水平的提高，营养保健品成为了少数常青的赛道。数据显示，中国营养保健品市场规模已经超过3000亿元，预计到2027年将达到4000亿元。
“5-19岁青少年人口预计2025年将达2.74亿、占全国人口近20%。青少年营养保健品市场随之扩张，2024年规模近600亿元，其中线上占比约30%，增速显著高于成人营养品。”天猫健康保健行业小二昭觉透露常胜策略，新生代家长在青少年营养品上的年均意愿消费支出约3000元，“蓝帽子”产品成为用户首选。
在儿童青少年营养赛道，天猫健康将围绕“生长发育、脑力益智、消化肠胃”，布局钙铁锌、钙镁、赖氨酸、r-氨基丁酸、儿童全营配方特医、DHA/ARA、PS和益生菌。
一句“国家喊你减肥”，体重管理年拉开全民甩脂的序幕。背后常胜策略，是一个千亿级的市场。
“围绕‘体重管理’和‘运动营养’相关的搜索和消费呈现高速增长。从消费人群来看，体重管理产品主要以女性群体为主，男女比例约为4:6，年龄分布集中在25-29岁的人群。”天猫健康保健行业小二魔涤说。
在全民体重管理热度之下，“减重经济”消费热潮也正在应需而起。从“吃”来讲，轻食、代餐、体重管理保健食品等对于营养品产业来说是巨大的机会；也有大批消费者选择“迈开腿”，以蛋白粉为代表的运动营养产品也将迎来机遇。
天猫健康将在传统的蛋白粉品类之外，重点布局运动能量或恢复类食品、左旋肉碱、功能高因咖啡以及低GI食品，提倡科学运动健体和减脂瘦身。
在银发营养赛道，将围绕“心脑血管问题、免疫力和骨关节健康诉求”，布局鱼油、辅酶Q10、蛋白粉、全营养特医、 氨糖和钙等。在口服美容抗衰赛道，新原料和新成分的引入将助推产业进一步升级，PQQ、麦角硫因、虾青素、谷胱甘肽等原料科学复配产品将越来越多。
2023年以来，天猫健康保健行业新商家入驻年增速保持在40%以上。海外品牌、药企等多个品牌正在加速上天猫，布局营养品赛道。 “天猫健康将继续在新原料、新成分的产品上探索，重点引入海外优质品牌、药企和跨品类商家入局中国保健品市场。”李东晖透露，不同类型的商家将获得“量身定制”政策常胜策略，给予内容种草、联合生意增长GMV对赌、品类营销、商品推广等四个维度的扶持。
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