随着年轻人开始追求“新中式”的生活方式，中式香氛赛道迎来爆发式增长。《2026抖音电商香氛消费趋势报告》数据显示，过去一年抖音电商香氛产业带累计售出超1亿单香氛商品，其中，中式线香为平台最畅销的香氛品类。
最近在杭州线下店铺可以看到，成品线香消费热度高涨。曾经多用于茶室雅集、传统礼敬的古法线香，如今已走出小众圈层，成为了年轻人居家疗愈、营造生活氛围感的消费新宠。与此同时，古法香道DIY体验业态持续出圈，推动中式香文化走向大众化、场景化。
多品牌错位竞争
细分赛道激活中式香氛消费
在宋朝香氛空间（杭州中心店）可以看到，店内线香产品结合了杭州城市特色，推出龙井问茶、九曲红梅、满陇桂雨等江南专属香调，覆盖入门体验、日常家用、古法合香、高端礼盒等多种场景。
据店员介绍，59元四味试香体验装为门店引流爆款，单店月销稳定在120盒至180盒；79元至129元的茶香、桂花香日常简装款则为销量最多的单品，单店月销量可达260筒至350筒，都市白领为市场核心消费群体。
在附近写字楼工作的吴女士，是门店的常客。她购买的满陇桂雨、龙井问茶均属淡香型线香，吴女士表示：“线香天然温润的香气能舒缓日常工作压力，亲民的价格也让我愿意长期回购。”
除专业香氛品牌外，野兽派、花西子等品牌也凭借审美优势跨界抢占细分赛道。其中，野兽派（杭州恒隆广场店）以季节限定香型与轻奢礼盒为核心卖点，单筒线香定价为199元起，成套香氛礼盒定价在468元至798元不等，主打高端礼赠市场；花西子（in77店）则依托美妆流量优势，推出89元便携口袋线香，细分书斋、茶席、安寝等国风场景，精准吸引年轻国风爱好者。
野兽派（杭州恒隆广场店）工作人员表示：“进店选购的消费者大多愿意为产品的设计与意境买单，临近七夕，礼盒订单的销量涨幅最为显著。”在大学生小周看来，兼具国风美学与传统香方的线香，不仅能装点居家氛围，还能让自己进一步感受传统香道文化。
从买一根到做一根
古法香道DIY成商圈新业态
在成品线香消费持续走高的同时，以念念安·古法香道DIY（拱墅店）为代表的手作体验门店落地杭州商圈，让中式香氛消费从“购买成品”升级为“沉浸式体验”，进一步挖掘国风香道的文化价值。
周末下午两点，门店内已坐了不少体验者。区别于传统购香消费，古法香道DIY依托宋代合香技艺，选择天然草本、沉香、檀香等原生态香材，推出了线香制作、香牌打磨、香囊调配、合香珠手作等多元化体验课程，售价为988元，单独体验线香的价格则为289元。
“很多人第一次来是图新鲜，但做完之后反而比买成品更有成就感，复购体验课程的客人不在少数。”门店店长周周表示，“相较于市面上用机器制作出来的线香而言，DIY不仅能够让部分消费者陶冶情操、增添生活情调，同时，原生态香材也更能确保成分的安全性。”
第一次体验线香制作的90后女生小范表示，自己很喜欢传统文化，平常练书法时就会搭配线香，“调香配粉、揉制香泥、醒泥、挤压香条，每一步都得静下心来。这种沉浸式的手作体验，让自己可以在快节奏的生活里享受慢时光。”
在杞本·非遗古法香道DIY手作（西溪世纪中心店），非遗古法线香DIY价格为每次175元，店长孟女士介绍：“手作体验区共有20多种配方，不同香味、颜色所具备的功效也不同，其中助眠安神的线香最受欢迎，主要客群为白领，周末和假期是客流高峰期。”
在孟女士看来，从平价刚需的成品线香，到高端精致的礼赠香氛，再到沉浸式古法手作，中式香氛消费场景不断延伸。而这种“产品+服务+文化”的复合业态模式，正在成为香氛品牌差异化竞争的关键路径。
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